Boxer anti-raie : Leroy Merlin Portugal sauve la dignité des bricoleurs

On a tous vécu ce moment où, en plein bricolage, on se penche pour attraper un tournevis ou on grimpe sur un escabeau pour fixer une étagère, et là… oups, la fameuse « raie du plombier » fait une apparition non désirée.
Ce petit désagrément, Leroy Merlin Portugal a décidé de le transformer en une opération de communication aussi maligne qu’amusante.
Leur arme secrète ?
Les Merlundies, des boxers taille haute qui promettent de garder votre dignité intacte, même dans les positions les plus acrobatiques.

Un boxer qui protège et fait sourire

Depuis le 25 mars 2025, les Merlundies sont disponibles gratuitement, mais attention, en édition limitée, dans la boutique Leroy Merlin d’Alfragide, près de Lisbonne.
Ces sous-vêtements ont été conçus pour répondre à un vrai problème : éviter les « révélations inattendues » qui surviennent quand on se baisse ou qu’on s’étire un peu trop sur un chantier. Que vous soyez un pro de la construction ou un bricoleur du dimanche qui s’attaque à un projet DIY, ce boxer anti-raie est là pour vous.

Avec sa taille haute et son design confortable, il vous permet de bouger librement sans craindre de dévoiler plus que votre talent. Et cerise sur le gâteau : le logo Leroy Merlin s’affiche fièrement sur la ceinture, transformant votre dos en panneau publicitaire discret mais efficace.
Moi qui bosse dans la publicité depuis 30 ans, je ne peux que saluer et féliciter le concept ! 😁

Une idée qui colle à la réalité des chantiers

Leroy Merlin ne s’est pas contenté de créer un gadget pour faire rire.
Avec ce boxer anti-raie, la marque montre qu’elle comprend les galères du terrain. On parle ici d’une enseigne qui sait que bricoler, c’est parfois se retrouver dans des positions improbables, et que ces moments peuvent être source de gêne.

En lançant les Merlundies, Leroy Merlin Portugal joue la carte de l’humour tout en renforçant sa proximité avec ses clients.
C’est une manière de dire :

On est là pour vous, même pour les petits tracas du quotidien.

Une initiative qui s’inscrit dans leur engagement à accompagner ceux qui construisent, rénovent ou décorent, qu’il s’agisse d’un gros chantier ou d’un simple projet à la maison.

Un coup de com’ qui fidélise

Cette opération, c’est du pur génie marketing. Non seulement elle fait parler de la marque – on imagine déjà les discussions animées autour des machines à café – mais elle renforce aussi son image d’enseigne accessible et inventive.
Les Merlundies ne sont pas juste un boxer anti-raie, elles incarnent l’esprit Leroy Merlin : une marque qui innove avec légèreté et qui n’a pas peur de se moquer gentiment des clichés.

D’ailleurs, ce n’est pas pour rien que Leroy Merlin Portugal a été récompensé pour la troisième année consécutive par le Prix « Choix du Consommateur » dans la catégorie « Décoration, Bricolage et Jardin ». Preuve que leur stratégie de proximité fonctionne.

Et en France ?

Les Merlundies, le boxer anti-raie de Leroy Merlin, ont été lancés au Portugal, à Alfragide, en édition limitée depuis le 25 mars 2025.
Pour l’instant, aucune annonce officielle n’indique un lancement en France.
Cependant, vu le succès de l’initiative et la présence forte de Leroy Merlin en France (plus de 140 magasins), il est plausible que la marque envisage de l’introduire, surtout si la demande des clients français se fait sentir.
Mais je parierai sur le fait que, chez nous, il ne sera certainement pas gratuit…😁

Et si vous bricoliez sans complexe ?

Si vous passez par Alfragide et que vous avez un projet de bricolage en tête, faites un détour par Leroy Merlin pour récupérer votre boxer anti-raie.
Avec les Merlundies, fini les moments gênants : vous pourrez vous concentrer sur votre perceuse ou votre pinceau, sans vous soucier de ce qui se passe derrière.

Leroy Merlin ne se contente pas de vendre des outils, ils pensent aussi à votre confort… et à votre style, même en dessous de la ceinture !
Restez à l’affût des communications de Leroy Merlin France pour une éventuelle arrivée !